一支H5生成超百万款海报！新世相与《北京女子图鉴》如何搞事情？

正在热播的优酷出品网剧《北京女子图鉴》里，初到北京的陈可就被现实泼了盆凉水。

求职不顺、被分手、遭老同学揩油……上一秒刚为尊严摔门而出，下一秒却要为两块钱一根的玉米和大爷讨价还价。  

这些窘境对于部分北漂来说，或许似曾相识。

一直很善于把握社会议题的新世相，与《北京女子图鉴》合作进行了次新媒体营销，将剧集中的观点以新世相的洞察力呈现出来，在北漂一族中形成了更深层次的讨论。

H5小游戏再现北漂生活，

生成超1000000款测试海报！

你想知道自己在大城市的“战斗关键词”是什么吗？这支叫做《城市之旅》的H5给你答案！

（长按二维码开启你的《城市之旅》）

不同于测试类H5“看题回答”的常规操作，《城市之旅》更接近一款手游，剧情、制作、技术体量庞大。根据男女性别，H5设计出了不同的故事线，女性故事线侧重体验感；男性故事线则借鉴红白机手柄游戏的界面风格，设置前后左右摇杆，更强调操作感。

整支H5从“来到大城市的第一天”开始，让用户浸入式体验大城市生存状态，通过模拟人生各个阶段的不同选择，测出关键词。

工作忙碌期，每天熬夜到凌晨，早上闹钟连环call，你会……？

生活遭遇难题，深夜辗转反侧，你会……？

H5中还融入了很多互动操作。比如，当你在“城市中心的小隔间”和“城市郊区的大卧室”中选择了前者时，就需要手动滑动小隔间，点亮你的家；而如果你选择的是后者，延伸剧情就会转入地铁通勤场景，你需要通过重力感应使人物保持平衡。这种基于个性化故事线的互动设计，更好地满足了用户自我认知、自我展示、获取认同的心理需求。  

但更令人意外的是，《城市之旅》可以生成超过100万种的结果海报！

新世相团队告诉榜妹：“H5选取了10个‘战斗关键词’，包括‘漂’‘奔’‘佛’‘怼’‘斗’等，通过算法将用户的选择拆解为野心指数、单身指数、吸金指数、颜指数、戏精指数等5个关键指标。它们与20种人物形象、22种海报配色方案、100多组文案相互组合，最终生成超过百万种反馈页面结果。”

100万张海报，代表100万种人生状态，这也是《北京女子图鉴》想传达的主旨：每个女孩都应该有勇气，通过努力成为自己想成为的任何样子。

还记得你来大城市的第一天吗？

一个互动话题征集来7000多个故事！

《北京女子图鉴》中的陈可，最终凭借自己的努力，从农村姑娘蜕变成了一位职场女精英，但她仍然要面对奢华背后的蝇营狗苟，和看似真情背后的攻心算计。 

每个人心中都有一团火，路过的人只看到烟。

新世相还希望挖掘出北漂们的独特故事。随着网剧引发北漂生活大讨论，新世相顺势推出《北漂十年的女孩，现在都没过上想要的生活》。

文章的内容看起来很丧，“她买了房，而当初喜欢她的男生跟别人结婚了”；“她为了喜欢的女生来北京，却差点跟男生结婚”；“她拿当年买房的40万去读书了，回来后房子涨到320万”。

（点击图片跳转原文）

不过，“描绘城市丧”并非“推广城市丧”，因为每一个在大城市奋斗的女孩，即便无法成为最初想象中的自己，却在这个过程中，真正认识和了解了自己。

在这篇文章最后，新世相发动读者们写下自己来到大城市的第一天。

为何选中这个话题？

新世相团队说：“我们一直坚持的方法论是，小切口精准击中情绪痛点，不求大求全，但是要准，让每个人都有话说、有感触。对于外出打拼的人来说，‘来到大城市的第一天’的场景、感受、经历是里程碑性质的，即便后来很少去想，但看到这句话也能被瞬间激活。”

最终，这个互动征集吸引了超过7000人写下自己的故事，其中4200多个与北京有关。他们共同回忆起那些“又苦又穷，内心却非常明亮”的日子。

（点击图片跳转原文）

读者A：2008年5月10号，汶川地震前两天我拎着俩行李箱逃学翘课来的北京。八月在人山人海的天安门广场看奥运烟火，当时就觉得这里不是我的家。今天我挺喜欢北京的，在北京我会觉得安心，去别的地方我会想念北京的家，我家里的狗。十年前我根本没想过今天是什么样，所以此刻我就是在过我想要的生活。

读者B：我是北京土著女孩，昌平郊区的。北京太大，11年大学毕业我在市区上班，租房，和北漂没啥区别……我工资不多，房租又贵，我吃了饭就没钱吃什么水果，有次公司开年会发水果吃，有剩下的柚子，我拿到了卫生间自己吃掉了，边吃边哭……后来回家附近上班了，挺好的，日子过得阳光又灿烂，找回了自己。

读者C：19 岁的我梳着丸子头，穿了身妈妈新给买的美特斯邦威。在火车站听到东方红，看到那座古老的钟指向 9 点。地铁站很破旧，没有空调，3 元的地铁票，需要人工手撕检票。那一年的我经常在地铁站来回纠结 5 次，到底该从这面还是对面上车。

现在我是年薪 40w ＋的互联网公司总监，有了很多奢侈品，家庭美满，生了个帅儿子。希望内心仍保持当初穿美特斯邦威就很雀跃的热情与满足。当初的北京，离我很远，即使身在其中；现在的北京，即使我人在老家，也觉得身在其中。

《北京女子图鉴》出品方，阿里巴巴大文娱优酷剧集中心总经理CoCo告诉榜妹：“新世相拥有800万忠实读者，以城市青年为主，这同样是《北京女子图鉴》的主要受众群体。这次新世相征集到近7000个真实故事，都具有很强的冲击力，我把每一条留言都仔细看了，他们蓬勃的生命力和对梦想的执着让我很感动。”

新世相的社会议题把握能力，  

如何为热门网剧带来势能叠加？    

《北京女子图鉴》开播以来，微信指数、微指数最高分别达到2461583、88334，优酷播放量目前已超过6.4亿。

论声量，它并不缺，为何还要专门与新世相合作？阿里巴巴大文娱优酷剧集中心总经理CoCo表示，优酷首先看中的是新世相对社会议题的把握能力；此外，新世相制作“制作高门槛内容”+“千万量级核心读者传播渠道”的思路，及传递出的价值观也是广告主所认可的。

而较强社会议题能力的背后，是新世相过去已累积的丰富爆款经验。在内部，新世相建立了包含200多个关键词的高频话题库，如失恋，离婚，大城市的房价、求职困难、中年危机等，这些日常的焦虑困惑是从来没有被人们解决过，而且每天都在谈论的话题。它们就像“河床”，是人性中永远不变的东西。

在高频话题库的基础上，新世相还将选题模型标准化，这些标准包括：覆盖的人群足够大；切入点要足够精准；要提供足够的价值，如要有共鸣、有增量信息；要有宣言的属性，让别人可以拿来作为自己喊话的工具；时机一定要找对等等。

最后，还应与用户建立共同使命感，使其和用户一起对某个领域的现象产生某种责任感，并决定采取某种行动。

正是基于这些经验，新世相够为网剧带来的，不仅是话题的增量，更是触及心灵层面的真实交流和互动。   

新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059